言短意长｜从雷军看中国人的企业家想象

媒体的镜头“接力”记录了雷军参加全国两会的场面。

比如他作为第一个代表站在了首场代表通道上，比如他参加他所在的北京代表团开放团组会议。

比如3月6日下午的会议，他抵达会场的时候虽然会议还没召开，但大部分代表都已经就座了。他猫着腰，在现场工作人员的带领下走到自己座位前，小心地坐下。甫一坐下，他就从随身携带的文件包里拿出了一沓打印好的文件整齐地摆放在自己的案头。注意，不是一小叠，是一大沓。

他甚至还习惯性地用眼神先从第二排找起了自己的座位，实际上，他的座位在第一排。

这些画面组合在一起，建构了一个有少年感、谦逊、有礼貌、认真的企业家形象，也是国人乐于见到的一个企业家“模子”。网友说，他像极了一个“三好学生”。

他从湖北农家走出来，白手起家，靠自己努力成就了一番事业；他一直注重制造业，做好了小米手机之后接着做新能源汽车；他乐善好施，母校130周年，他就捐了13个亿；他从未传出过绯闻，妻子是大学时代的同学。有网友说，中国人乐见他成为中国首富，不嫉妒。

从古至今，国人对于企业家（古代称为商贾）一直有臧否。在各种古代文艺作品中，也通过塑造不同的商贾形象来表达社会的一个普遍认知，或赞或弹。

今人对于企业家的想象，有继承古人的地方，也有时代的特点。

比如，中国企业家个人形象从未像今天这样，与其公司及产品如此深度绑定；个人行为与产品销售的情况也紧密相连，或暴增或暴跌。这也要求中国的企业家要高度重视个人言行与商业的关系。

人们对于当代中国企业家的想象包含哪些内容呢？

谦逊，彬彬有礼，不因为有钱之后就放纵自己的欲望；

忠诚，热爱家庭，不因为有钱之后就抛弃曾共苦的人；

善良，善待员工，不要出现老板靠压低员工收入挣钱；

感恩，热爱公益，不要只顾私利而罔顾企业社会责任；

……

如大家所看到的，雷军在上述这些方面都给这个时代的企业家树立了一个正面的形象。他也成为小米集团的“最佳营销员”和各种公共场合“最亮的星”。

在当下，企业的营销体系也在深度重构，传统的非人格化的营销模式正在崩溃。企业创始人一马当先，深度参与产品产销全过程，并与产品深度绑定的运营模式渐成主流。一言一行，都可能对自家产品的销售产生重大影响：或转危为机，或深陷危机。

古人有云，以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。今天的中国企业家也在与同时代企业家的比较中，明确自身的得与失。

得失但自知。

（作者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监，高级记者）

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